Funky Business

25.06.05 Danas

Funky Business (u podnaslovu: "Kapital igra kako talenat svira"), delo je u Evropi prodato u preko milion primeraka, a okarakterisano i kao "manifest novog poslovnog doba" , "Biblija moderne poslovne filozofije" (Red Magazine), kao i delo koje je "plod obimnog istraživanja, knjiga duhovita i inteligentna, koja vam nudi obilje provokativnih ideja" (Business Voice). Autori Funky Business-a su dva švedska doktora nauka mlađe generacije. Nordstrom radi u Institutu za međunarodno poslovanje pri Ekonomskom fakultetu u Stokholmu, a Riderstrale je zaposlen u Centru za više studije rukovođenja na Ekonomskom fakultetu u Stokholmu. Osnovni postulat ove knjigeje da nam sledi, ni manje ni više, nego "treća revolucija mozgova" u kojoj da biste "preživeli i uspeli, morate da se naoružate najsmrtonosnijim oružjem - znanjem" i u kome "tržište - dominantna institucija sadašnjice, nije zamena za odgovornost, već mehanizam za odvajanje efikasnog od neefikasnog". Autori Funky business-a smatraju da je osnovno sredstvo proizvodnje malo, sivo i teži oko 1,3 kilograma - ljudski mozak, dakle, a da je novi hladni rat koji je pred nama još suptilniji. U njemu, naime, ratuju - mozgovi s mozgovima. Autori bitan aspekt pobede u novoj tržišnoj utakmici vide u znanju, koje je "novo bojno polje za države, kompanije i pojedince". Nordstrom i Riderstrale predviđaju da bi naši domovi uskoro mogli da postanu hramovi virtualne realnosti, ispunjeni raznim napravama., "kao Gejtsov, možda, samo manji", a promene vide svuda, pre svega, u porodici, istićući da su tokom šezdesetih, američki očevi sa svojom decom razgovarali u proseku 45 minuta dnevno, a danas - samo šest.
Oni navode i sledeći podatak: Kada je Stokke u Francuskoj pokrenuo prodajnu kampanju za dečju stolicu "trip-trap", otkrio je da francuske porodice više ne ručavaju zajedno. Rešenje za novonastalu situaciju u svetu biznisa, ali i na svakom tržištu, pa i na onom koje postoji u kapilarnim društvenim strukturama, autori vide u totalnoj inovaciji, koja se odnosi na inoviranje novim strategijama, brzinom, pameću, istićući da "niko nema monopol nad kreativnošću, pa ni Majkrosoft". Društvo je postalo "zavisno od brzine, a svi mi živimo - uživo", kažu Nordstrom i Riderstrale i rešenje vide samo u tome da se kapital natera da igra po našem modelu, insistirajući da "kapital igra kako talenat svira" i napominjući da "prosek nikada ne pobeđuje". Izgleda da je "tešiteljskoj ekonomiji" i reinterptretiranju Marksa i društva onako kako je kome tog trenutka odgovaralo - napokon odzvonilo. Srećom.